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瞄準內陸,借展會開拓市場
牛年春節消費取得開門紅,為禮品產業注入了一劑強心針,將于3月18日在北京農展館開幕的“第八屆華博北京禮品展”就有所體現。據主辦方勵展華博介紹,本屆春季禮品展的規模數量與往屆相比仍有提升,許多企業都是看好內陸市場前景才決定報名參展的。
在海外市場需求疲軟、成本上升的負面影響下,中國禮品的出口額增量同比大幅下滑,眾多禮品企業創新不足、管理不善、渠道單一的弊端被迅速放大,以往靠低價取勝的勞動密集型發展模式受到嚴峻挑戰。對此,勵展華博北京分公司總經理劉國良表示,“現在既是禮品企業最困難的時候,也是最佳的變革時機。”
北京作為中國北方市場的中心,在擴大內需的政策激勵下,將釋放更大的消費潛力,華博北京禮品展已經成為禮品企業開拓北方市場的重要渠道。一些連續多屆參展的企業表示,即使在經濟危機的大環境下,還是希望加強與客戶面對面的交流。
禮品企業通過展會獲取最新的市場信息來制定生產計劃,內外銷結合既能提高企業的抗風險能力,也能增強企業在國內外市場上的議價權,避免市場過度集中帶來的貿易風險,這將有助于禮品企業擺脫低端盈利和廉價代工的經營模式。
注重變革拉動產業升級
應對新的經濟形勢,禮品企業需要轉型,展會也不例外,擁有深圳、北京和成都三地禮品展的勵展華博率先完成了的資源整合,通過推出統一新標識,確立以“禮品、家居”為核心的生活服務理念,來加強國內禮品業的南北互動交流,提升企業自主創新的能力。
“在優化展會結構,搭建專業化禮品采購交易平臺的同時,我們今年更注重增值服務的提供,尤其是利用電子商務達成線上線下相結合的推廣優勢。”勵展華博相關負責人羅列了包括舉辦新品官網展示、免費贈送阿里巴巴網上旺鋪、向業內買家電郵展會資訊等舉措。
為實現多元化市場策略,展會除確保主要業內買家和集團客戶參展采購外,還開通了大型商超百貨零售等傳統渠道。據介紹,本屆展會場地規模將達到1.3萬平方米,預計有超過400家的參展廠商,逾兩萬名專業級買家到場。
參展商中企華業、尚品禮業、深圳聯創等國內禮品知名企業都表示,“北京禮品展深入內地,更能把握當前禮品內銷的市場形勢,能與經濟振興計劃緊密相連,我們希望得到準確、有效、可靠的發展信息,也希望以中小企業為主的禮品業抱團發展,共同抵御危機。”
本屆華博春季禮品展將主打更貼近生活的綠色、科技、環保的主題禮品,突出功能性與實用性,普通觀眾提前在網上預登記就可免費參觀,參與現場的低價促銷活動,全方位領略變革下的禮品潮流和創意新作。
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